広報活動に LinkedIn を役立てる

プレス・広報関係者の方には LinkedIn グループ「LinkedIn for Journalists group」がおすすめです。 このグループでは、LinkedIn の最新ニュースや取材に役立つさまざまな情報が取得できます。

*常に最新の情報を受け取るには、ダイジェストの受信設定を「日刊」に設定してください。

トレンドを探る

LinkedIn の スキル ページは、各業界のトレンド把握に役立ちます。たとえば、「ワーキング・マザー」について取材している場合、チャイルドケアをチェックすれば、この分野で今注目されているスキルが一目でわかります。スマートフォンについて取材している場合は、Android などのキーワードを使ってみましょう。 LinkedIn の報道者にぴったりの スキル ページを参照してテレビ や新聞の取材に取り入れましょう。

話題を手に入れる

LinkedIn の会社ページ で社員の動きをチェックしましょう。気になる企業をフォローするだけで、人事異動や新規採用などの最新情報が簡単に取得できます。

裏づけを取る

LinkedIn の詳細検索 では各分野に通じた専門家や情報ソースが見つかります。検索には、ユーザー名だけでなく、会社名、会社規模、キーワード、役職なども使用でき、取材先への橋渡しに協力してくれる人も特定できます。

ネットワークを活用する

取材のネタやデータに困っている時は、LinkedIn のステータスアップデート をチェックしましょう。このページに「社員 1000 人規模の CEO をご存知の人はいますか?」 など、一般的な質問を投げかけるだけで、思いがけない収穫があるかもしれません。 また、LinkedIn に Twitter を統合 すると、これらの更新を両ネットワークに同時に公開することもできます。

ネットワークを構築する

日々の仕事に追われ、知り合いとの音信が途絶えている人は、Web やメールアプリの連絡先 を LinkedIn にインポートしましょう。LinkedIn でつながるだけで、いつでも、どこでも最新の情報が飛び込んできます。知り合いを探すには、LinkedIn の会社ページ やユーザーの詳細検索が便利です。直接アプローチできない相手には、紹介リクエストや InMail を活用しましょう。

読者の意見を取り入れる

取材のネタやアイデアに困った時は、LinkedIn の Q&A を活用しましょう。「起業にあたっての懸案事項は?」、「2012 年までに開発される新テクノロジーは?」といった質問を投げかけるだけで、さまざまな意見や回答を得られます。ここでは、一般的な質問だけでなく専門的なもの投稿できるため、情報検索にも役立ちます。

別の視野から分析する

LinkedIn の詳細検索 を使って関係者を探し出し、新しい視野や見解を切り開きましょう。たとえば、「iPad」で検索を実行するだけで、そのトピックに関する質問や、普段見逃しがちなポイントが見つかるかもしれません。また、多くの人が参加しているトピックはメンバーの関心が高いことを意味します。人気のトピックを見つけて、深く掘り下げてみましょう。

スクープを手に入れる

メンバー間で評判のトピックや会社のアップデートを使って、あなただけのスクープを手に入れましょう。ネットワークを構築するだけで、情報の収集ソースも広がります。知り合いすべてをコンタクトに追加して、LinkedIn のホームページ を取材の情報源として活用しましょう。

確実に情報を手に入れる

物事の背景や個人的なコメントをお探しですか? そんな時は LinkedIn の会社ページ で現在および過去の社員を探しましょう。ユーザー詳細検索 なら、会社名を入力し、「過去」のドロップダウンフィルターで選り分けることもできます。

チャンスを手に入れる

あなたの LinkedIn プロフィール ページを活用しましょう。テクノロジーやファッションなど、あなたの専門分野をプロフィールの職業サマリ、職歴、専門フィールドに記載すれば、 それに関わる人脈や情報とつながる可能性も高まります。LinkedIn の詳細ユーザー検索 では、「注目のニュース」、「ホワイトペーパー」、「メディアトレーニング」などのキーワードが頻繁に使用されています。これらをプロフィールに記載して、編集者や出版社の目に触れる可能性を高めましょう。

仕事を見つける

契約を取り付けたい出版会社や新聞社がある場合は、LinkedIn の会社ページ を活用しましょう。会社ページでは、現在および過去の社員やあなたとのつながりが表示されるため、誰と連絡を取るべきかが一目でわかります。 提示されるプロフィールを基に、紹介の労を取ってくれる人もチェックできます。また、会社アップデートや新規採用などが随時手に入るフォロー機能も見逃せません。

プロを印象付ける

あなたの LinkedIn プロフィール を完成させて、プロのジャーナリストを印象付けましょう。信頼や安心感を与えることは、取材相手の協力や対応レベルを大きく左右します。

自己ブランドを管理する

LinkedIn の公開プロフィール URL を取得しましょう。あなたの名前で構成される公開リンクを名刺やウェブサイトに掲載するだけで、あなたのブランド性が高まります。誰に対してどのような情報を公開するかを LinkedIn を通してコントロールしましょう。

実績をアピールする

あなたの記事が出版されたら LinkedIn のステータスアップデートにリンクを掲載して、知り合いにもアピールしましょう。LinkedIn と Twitter を統合 すると、これらの更新を両ネットワークに同時に公開することもできます。さらに、プロフィールの 「Web サイト」セクションにも、特に注目すべき記事を掲載しましょう。 これらを実行するだけで、あなたの記事をより多くの人に読んでもらえるだけでなく、出版社や新聞社にもアピールできます。

信頼できる情報を手に入れる

LinkedIn の 照会先の検索 を使ってあなたの記事の詳細を語ってもらいましょう。たとえば、創立初期にアップル社に勤めていた人など、会社や時期などで探している人が見つかります。照会先ページで、会社名と期間を指定して、つながりのある人を見つけましょう。

ピープルパワーを活用する

LinkedIn のグループ機能 を使って、話題のトピックを収集しましょう。たとえば「ワーキング・マザー」について取り上げる場合、関連グループ (「シングル・マザー」や「働く女性」などで検索) を閲覧して、それらのグループで関心の高いトピックを探し出します。 テクノロジーに関する場合は、「CIO」や「CTO」のキーワードで探すこともできます。 特定のグループに参加するだけで、専門的な意見や見解を手に入れることができるため、読者の視点も把握できます。